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Lighting for Fashion

Campo di applicazione

F

Esigenze nel settore moda

Specialmente nel settore della moda l'estetica gioca un ruolo determinante nello stimolare i clienti all'acquisto. Intensità, colore, contrasto – la luce è una tematica molto complessa. La luce affascina perché è in grado in diversi modi di motivarci all'acquisto. L'illuminazione deve offrire un equilibrio tale da riuscire a mettere in risalto la merce in modo naturale e allo stesso tempo ad attrarre su di essa lo sguardo del cliente. Infatti, in particolare nel settore dell'abbigliamento e delle calzature, l'autenticità è molto importante nella presentazione degli articoli.

Vetrina

Nulla rimane invariato. La decorazione in vetrina è soggetta a un cambiamento costante, in modo da attrarre l'attenzione dei clienti e stimolarli a entrare nel negozio. La luce deve sottolineare questa flessibilità. Che sia con un'illuminazione di accento, con una luce fortemente focalizzata o al contrario con un comando della luce dinamico – ci sono numerose possibilità per fare della vetrina un magnete per i clienti. 

Parete di fondo

Le pareti di fondo soddisfano i più diversi requisiti. Le superfici verticali consentono l'orientamento nel locale consentendo la percezione spaziale. Esse trasmettono informazioni, creano atmosfera e attraggono su di sé gli sguardi dei clienti. La luce realizzata in sintonia con la vostra merce, la vostra clientela target, la vostra Corporate Identity e l'architettura del vostro negozio, guida i vostri clienti all'interno dell'area di vendita aumentando così la durata della loro sosta nel negozio. Una resa ottimale del colore e una messa in scena brillante della merce per una perfetta riconoscibilità dei materiali e dei tessuti, rivestono qui una particolare importanza.

Camerini

I camerini sono una zona estremamente importante, in quanto è qui che il cliente decide se acquistare o meno. Che si tratti di moda da mare o di jeans – la temperatura del colore dovrebbe essere adattata ad ogni assortimento di merce. Un ruolo altrettanto decisivo lo riveste la riconoscibilità allo specchio senza presenza di ombre, in quanto solo chi nel nuovo capo si sente a proprio agio decide di acquistarlo. 

Ingresso

Un ingresso che spicca rispetto al resto e attrae l'attenzione su di sé, invita i clienti a entrare. Questa zona cruciale fornisce orientamento al cliente e rappresenta allo stesso tempo il biglietto da visita del negozio. Alla luce viene qui assegnato un ruolo decisivo, in quanto genera il necessario effetto in lontananza e riduce la titubanza tipica di quando si attraversa la soglia della porta d'ingresso. La luce crea un piacevole passaggio fra l'esterno e l'intero e diffonde un atmosfera invitante.

Highlight

Gli highlight o le aree adibite alle offerte promozionali attirano particolarmente l'attenzione su di sé. La luce mette in scena le vostre decorazioni facendo di esse dei veri eye catcher, suscita emozioni e aumenta la curiosità. Un'illuminazione avvincente o una maggiore intensità della luce fa fermare gli sguardi e stimola all'acquisto.

Cassa

La conclusione della vendita è uno dei fattori che influiscono la decisione del cliente di tornare o meno nel negozio. Nei moderno fashion store le casse svolgono un ulteriore compito, ossia quello di suscitare emozioni allo stesso modo di una reception nell'atrio di un hotel invitando a ritornare. La giusta luce crea un'atmosfera positiva che esalta il valore del negozio.

LIGHT & RETAIL

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La luce giusta al momento giusto

La luce non serve solo all'orientamento visivo. Determinate lunghezze d'onda che sono presenti nella luce influenzano anche processi fisiologici come la capacità di concentrarsi e il rendimento, il ritmo ormonale di veglia e sonno e lo stato di benessere generale. In altre parole: l'HCL fa in modo che ci sentiamo bene!

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